iPhone-приложение может быть брендированно несколькими способами. Самый простой – размещение названия и логотипа компании в определенной части интерфейса. Этот способ был использован в случае с предыдущими приложениями – Chipotle, Whole Foods Market Recipes и Baby Connection.
Продакт-плейсмент
Бренд Coca Cola как составная часть приложения Mortar Men
Примером хорошего продакт-плейсмента является игра Mortar Men, разработанная для Coca Cola.
Суть игры заключается в помощи работнику “Фабрики счастья” попадать из пушки пушечным человечком по мишеням.
Целью игры, кроме набирания очков, является получение бутылок кока-колы. Таким образом, бренд является составной частью приложения.
Продакт плейсмент автомобилей в игорном iPhone-приложении iMobsters
Применение product placement в приложении проявляется в игре iMobsters. В ней игрок начинает играть как простой вор, а заканчивает председателем мафии. Несмотря совсем другую главную тематику, частью игры является возможность купить определенный автомобиль, причем здесь указывается его марка и цена. Этот способ является интересным тем, что бренд является органической частью приложения и для рядового пользователя фактически является незаметным его использования в игре, в отличие от всех вышеописанных брендов; и однако, именно такая его наличие делает этот бренд пользовательского привычным и наиболее приемлемым, его размещения не раздражает потребителей.
Рекомендации по разработке новых приложений
Ваш продукт всегда связан с определенной сферой жизни потребителя. Создав программку, которая помогает человеку справляться с определенными жизненными ситуациями проще или качественнее, можно обеспечить бренду большей глубины доверия со стороны потребителей. Судите сами, которому производителю автохимии вы отдадите свою приверженность: тому, который потратился на рекламные щиты, или тому, кто заботится о Вашем авто и подскажет сроки замен материалов и деталей?
Приложение должно быть:
1) особым (вряд ли простая лента новостей будет выделяться);
2) полезным или интересным;
3) (желательно) содержать реальную информацию о компании и ее продукте, а не только логотип и название.
Кстати, музыку для таких приложений можно подбирать в itunes, а для того, что бы там пополнить счёт вам нужно itunes gift card купить и тогда у вас точно не будет никаких проблем с покупкой музыки.
